南靖县素有“兰花之乡”“金线莲之乡”称誉，主要产品有国兰、金线莲、铁皮石斛和菖蒲、观赏竹等观叶小盆栽。年，全县花卉苗木种植面积达6.4万亩，全产业链总产值达85亿元，从业人员2.4万多人。
目前，南靖县有各类花卉苗木企业家，其中省级龙头企业4家，花卉苗木生产专业户户，主要分布在山城、南坑、丰田、船场等乡镇。近年来，南靖县搭上互联网的快车，不断升级产业，积极推广品牌，强力巩固南靖花卉在全国的重要地位。
兰谷，持续升级
作为福建省种植规模最大的兰花集散地、全国四大产兰县之一，南靖县境内兰花品类繁多，目前全县拥有建兰、墨兰、寒兰、春兰和蕙兰等8大类多个品种，兰花企业86家，专业合作社7家，兰花种植户多户，种植面积达亩，年产兰花多万株、组培兰花苗万株，年创产值20多亿元。
南靖县城的西环路、北环路、南环路周边，兰园、兰花场、兰庄……犹如一家家中小“工厂”，“流水线”上不断生产出兰花。而为了达到理想的温度20℃-25℃、湿度40-70%、遮光率60-70%，“厂房”的高度、设备都要有严格的讲究，而这一切，南靖都做到了。
近年来，南靖政府及有关部门通过针对性指导、扶持，推动企业生产标准化，走集约高效之路，助力企业做大做强。还邀请以福建农林大学兰思仁校长为组长的“世遗兰花·兰谷”规划设计团队，完成了对南靖兰花产业总体规划及南靖山城兰谷小镇核心区概念性规划，致力于将南靖打造成东南亚兰花集散地。
另一方面，积极推进南靖兰花田园综合体等花卉苗木交易市场建设，完善市场相关配套功能。其中，正在推进建设的南靖兰花田园综合体总面积将近1万亩，投资达50多亿元，一个融花卉科研、生产、交易、博览、旅游、文创于一体的全国最大的花卉大世界田园综合体项目，正呼之欲出。
此外，南靖县将兰花与乡村振兴、全域旅游深度融合，通过“兰花+”的模式，集聚了兰花产业的相关资源，以此来共筑兰花全产业链，先后建成南靖兰花展示交易中心、兰花步行街、兰花公园、南靖兰花电商产业园、南靖大学生兰花创业园等兰花特色“地标”，南靖兰谷小镇已成为国家住建部首批列入的个全国特色小镇之一。
品牌赋能，迅速蝶变
为了更好地促进花卉产业的发展，南靖县高度注重品牌的培育与推广，正向引导“南靖兰花”驰名商标的市场运用，打造一张属于南靖的响亮名片。
“85后”徐荣泽，年1月创立漳州市佰草山房电子商务有限公司，经营牧兰仓品牌。徐荣泽把文创元素融入南靖兰花，并进行了周边产品的开发，形成了较为独特的风格，他希望把种植管理技术以及种植品种想专业化、精致化、高端化发展，把南靖兰花生活化、艺术化。
这只是南靖兰花品牌升级的一个缩影，从整个南靖兰花产业发展的角度，近年来，“南靖兰花”品牌不断打响，年被确定为南靖县花，先后获得国家地理标志集体商标、驰名商标、“兰花之乡”等殊荣。年，南靖兰花还搭乘“天宫二号”开展太空育种，开创兰花太空育种历史的先河。
南靖县还通过持续举办兰花文化展来进行品牌升级，目前累计举办8届“兰花展”。年的“花田喜事·文旅兰会”第九届兰花文化展就有国内25个省多名兰农、兰商、兰企代表参加展览。通过展会，“南靖兰花”在国内兰花行业的影响力不断提升，成为继世界文化遗产“南靖土楼”之后走出福建、跨出国门、跻身世界的独特品牌。
渠道创新，“电”力满满
全民电商的时代，南靖也积极推动花卉苗木电子商务平台建设,开拓产品销售新渠道。现在，南靖已经成为全国最大的兰花专业电商聚集地，全县有兰花电商和微商近0家，日均发货量超过1.5万件，其中年营业额超过0万元的有10多家。
福建径里农业开发有限公司，是一家专业从事国兰的研发、培育和销售的花卉企业，近年大力开发网上销售渠道，拥有自主开发的网络销售垂直平台，特别是年2-4月肆虐期间，该公司网上交易日均发货量仍超万件，为缓解兰花销售难起到积极的带动作用。年公司总产值达多万元，实现销售收入多万元。
陈泳琳是南靖新一代兰农的代表，十年前率先触“电”，将自己的“阿嬷农场”开到了淘宝上，又在年试水直播卖兰花。如今，陈泳琳培养了两名专业主播，每天直播时长超过10个小时，日均售额达两万余元，培养了一大批忠实花友。
“随着兰花从业人员的不断增加和种植、销售规模的递增，目前南靖县兰花产业日均的快递量超过5万件，兰花产业的从业人员达2万多人，这对于36万人口的南靖县来说，占了非常大的比重。”南靖县兰花协会会长刘宏远介绍。
下一步，南靖将持续推进标准化生产，以花为媒，借道“互联网+”，做大做优兰花产业，引领辐射其他特色品种，让花卉苗木产业成为南靖的民生产业，助力当地乡村振兴，共同打造“经济富裕、生态富美、人文富足”的美好南靖。
作者/来源：海峡农业杂志社
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